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马云为什么要把9月9日定为酒水节,马云的阿里巴巴创造了那些节日

来源:未知 |发布时间:2016-10-10 18:12:32

阿里巴巴集团的马云创造了很多节日盛典,比如购物节、年货节等等,最近马云又创造了一个新的节日叫做酒水节,酒水节是马云在2016年9月9日提出的概念,酒水节不光面向中国的消费者,还对全球其他任何国家开放,不过这个节日目前的影响力没有双11那么大。

马云为什么要把9月9日定为酒水节:

阿里巴巴CEO张勇透露,其实早在去年双十一前后,阿里就有了做酒水节的打算。
 
“阿里非常擅长造节,我们最早有‘双11’,后来又有了‘年货节’。今年我们想换一个角度,在“双11”的基础上我们怎样在细分品类、行业当中,能够围绕行业产业的发展、消费者兴趣和需求的变化,创造一些新的节日。这中间也反映了当下全球所有的商家,所有酒水行业的商家,都希望能够聚焦中国市场以及引爆中国市场的愿望。”

 
“在消费升级的大背景下,中国年轻一代的消费观念的迅速改变。”
 
张勇的话中传达了两个信息:随着年轻一代消费者成为消费主体,天猫想要在各个细分领域去迎合这部分群体的消费需求;酒水商家则希望借天猫这个流量入口获得更大品牌曝光,去触达更多消费者(尤其是年轻消费者)。
 
张勇分享了一组数据,天猫上4亿多的的消费者里,有超过一千万在天猫平台上购买过酒水,而这一千万相对于4亿的总数来说还是很小。这也解释为什么是酒水节而不是女装节、手机节……与淘宝、天猫在服装、3C、家电等领域的渗透率相比,酒水有很大的上升空间。
 
根据中国海关发布的公开数据,近三年来,来自法国、澳大利亚和智利的进口葡萄酒数金额持续走高,与此同时,中国进口葡萄酒消费者的线上购买习惯正在逐步加深。
 
随着国内酒水消费的结构性调整,公务需求减少,个人和商务消费开始占据酒水市场的主导地位。相关数据显示,中国进口葡萄酒消费者中,62%消费者经常在线上看酒类资讯,47%消费者通过线上购买红酒。
 
天猫就是看中了酒水线上消费的增长趋势和个人酒水消费比重的增加。而不停变着法儿造节的背后,除了增强渗透率,还有很重要的一点就是“年轻化”。
 
《天猫全球酒水消费报告》指出,无论是啤酒、白酒、黄酒还是葡萄酒,线上消费者都呈现出年轻化趋势。其中线上啤酒23-28岁消费者增长迅猛,18-28岁年轻人在购买葡萄酒方面增长趋势明显,白酒和黄酒的主力人群虽然年龄较大,但市场份额也受到年轻群体的挤压。
 
2015年的一份调研数据显示,1985年-1995年出生的“20岁+”人群中,平均一年饮用2次葡萄酒的人群多达4800万人,较2014年增长25%,49%的“20岁+”人群,会选择在网上购买葡萄酒。
 
为了迎合这部分群体的“口味”,天猫酒水节除了玩互动,还打出了IP牌,姚明就以“姚之酒”老板的身份出现在了发布会上。
 
天猫快消事业部总经理方外在采访时表示,“姚明就是超级IP,这些IP是可以快速帮助消费者通过IP的认知,了解他酒庄的商品、酒庄的服务。最后消费者不会永远为庄主IP身份买单,所以还是要提供好的商品。”此外,他还透露,今年天猫的酒水品类也会和包括像迪斯尼在内的很多超级IP公司进行一些有意思的跨界合作。

(原文链接:http://www.mrmodern.com/life/14236.html,转载请注明)